O que é publicidade sustentável?

Entenda o que é publicidade sustentável e qual seu impacto no cotidiano de uma empresa.

Em suma, a publicidade sustentável tem sido muito debatida – e chamada por outros nomes, como publicidade regenerativa -, e precisa ser conhecida por você e pela sua empresa.

Uma dica: ao investir em benefícios como o vale cultura e sugerir a leitura de certos livros, você educa seus funcionários sobre vários tipos de conhecimento.

Como o nome sugere, trata-se de uma atualização nas ideias publicitárias.

Sabemos que o objetivo do marketing e da publicidade é, de fato, converter clientes e fazer vendas.

Contudo, a atual situação do mundo, no entanto, não permite que olhemos apenas para isso.

O que queremos dizer? Que de nada adianta vender sem se preocupar com o “depois”.

Pois, estamos em um momento onde o Ártico está derretendo, cidades quentes estão geladas e a natureza está pedindo socorro.

Além disso, as consideradas melhoras praias do litoral de São Paulo já não são mais as mesmas.

Portanto, é missão e responsabilidade da publicidade sustentável, nesse ínterim, encontrar um equilíbrio entre vender produtos, promover marcas, ter cuidado com o meio ambiente e as suas questões.

Como fazer isso, afinal? Os novos publicitários – e os antigos também, claro – devem pensar em práticas que alinhem a promoção de estilos de vida e rotinas mais saudáveis, em comunhão com a natureza e em busca de formas mais inteligentes de lidar com o lixo, resíduos e afins.

Em outras palavras. trata-se de um tema essencial para a sobrevivência e perpetuação da nossa sociedade.

Afinal, não podemos nos esquecer que os recursos do planeta estão se esgotando e que, se não cuidarmos do que temos, em pouco tempo será insustentável continuar por aqui.

Abaixo, veja esse guia completo do Portal Útil sobre o que é publicidade sustentável e como colocá-la em prática.

O que este artigo aborda:

O que é publicidade sustentável e sustentabilidade na produção?
O papel da publicidade sustentável na conscientização
Conclusão

O que é publicidade sustentável e sustentabilidade na produção?

Nos últimos anos, quantas marcas pregavam o consumo exacerbado?

Não é difícil pensar em comerciais que incentivavam a compra de dois, três, quatro itens ao mesmo tempo.

Pois, para a publicidade, isso era uma mensagem de sucesso.

Hoje, trata-se de um grande problema, e por razões óbvias: quanto mais compramos, mais resíduos geramos.

Às vezes, nos “empolgamos” e ultrapassamos a linha do que poderemos usar.

Em outras palavras, produtos estragam e geram lixo, e alimentos apodrecem na geladeira em uma situação onde boa parte do Brasil está em insegurança alimentar.

Se pensarmos na questão do fast fashion, o problema é muito sério.

Em suma, o fast fashion é o processo de venda de roupas em larga escala, em lojas de departamento.

As peças são produzidas com muita velocidade e vendidas de forma massificada.

Assim, em pouco tempo, são substituídas e mais lixo é gerado.

Para produzir essa quantidade imensa de peças, usa-se muita água.

Além disso, algumas tintas e afins são muito poluentes – e usadas também em grande quantidade.

Os recursos naturais, em situações do gênero, são usados de forma indiscriminada e perigosa.

Isso sem contar, claro, a preocupação com o ser humano.

Lojas de fast fashion já foram multadas por trabalho análogo à escravidão, uma vez que pagavam valores muito baixos para seus costureiros e produtores.

Assim, companhias que buscam por mudanças verdadeiras e que querem de fato crescer perante o mercado e os consumidores devem se atentar para este detalhe.

Se são fast fashion, o ideal é que pensem, durante o processo produtivo, em maneiras de usar os recursos naturais de forma responsável e com pouca ou nenhuma poluição.

Isso pode aumentar um pouco o preço das roupas, mas, trata-se de algo maior: a saúde do planeta e das pessoas.

O papel da publicidade sustentável na conscientização

A publicidade sustentável não deve apenas divulgar as atitudes corretas de algumas empresas que têm se alinhado às propostas de sustentabilidade. Isso, na verdade, é o mínimo.

É preciso que se atentar às modificações que têm acontecido na sociedade, por conta de alterações irresponsáveis feitas na natureza, e que seja dito o que pode ser feito para reverter ou, pelo menos, para retardar os efeitos da exploração humana na Terra.

Campanhas voltadas para o cuidado com a reciclagem e reuso de embalagens, por exemplo, podem ser uma boa maneira de educar os consumidores.

Além disso, as marcas devem, aliadas a grupos de publicidade responsáveis, criar formas de tornar esse processo mais fácil.

Algumas delas são: